Abonnements numériques : les Français dépensent 31,50 € par mois sans le savoir

Netflix, Spotify, Amazon Prime, Apple Music… On empile les abonnements numériques sans trop y penser, parfois même sans se souvenir de tous ceux qu’on paie chaque mois. Et pourtant, la facture grimpe. En moyenne, les Français déboursent aujourd’hui 31,50 € par mois pour leurs abonnements numériques, soit 55 % de plus que ce qu’ils estiment eux-mêmes.

C’est l’un des constats révélés par Submix 2025, une étude menée par BearingPoint et OpinionWay, qui analyse les habitudes d’abonnement des Français et des Allemands. Au programme : les services les plus prisés, les différences selon les générations, l’évolution des dépenses… et quelques surprises.

Submix 2025 : une étude complète sur nos abonnements

Réalisée en février 2025 par BearingPoint en partenariat avec OpinionWay, l’étude Submix 2025 s’appuie sur un échantillon représentatif de 2 078 Français et 2 129 Allemands. Tous les participants sont décideurs dans leur foyer concernant les abonnements numériques, c’est-à-dire qu’ils choisissent eux-mêmes à quels services ils s’abonnent… ou se désabonnent.

Le sondage a été mené via un questionnaire en ligne (CAWI) et couvre un large éventail d’abonnements : SVOD, musique, presse, TV payante, jeux vidéo, mais aussi services de cloud ou de livres audio.

Objectif : comprendre non seulement ce à quoi les gens sont abonnés, mais aussi combien ils dépensent, pourquoi ils restent et quels services ils considèrent comme indispensables ou optionnels. L’étude explore également l’évolution de ces pratiques par rapport aux années précédentes, ainsi que les différences entre générations… et entre pays.

Les abonnements préférés des Français

En 2025, les Français sont toujours accros aux plateformes de streaming, en particulier les services de vidéo à la demande. Selon l’étude Submix, 65 % des foyers français sont abonnés à au moins un service de SVOD, un chiffre en hausse par rapport à l’année précédente.

Parmi les plateformes les plus populaires, on retrouve sans surprise :

• Netflix (60 % des répondants)
• Amazon Prime Video (48 %)
• Canal+ (28 %)
• Disney+ (24 %)
• Apple TV+ (7 %)

Côté musique, Spotify domine largement (20 % des abonnés), suivi par Deezer (13 %), Amazon Music (5 %) et YouTube Music (5%). En ce qui concerne la presse, l’étude ne distingue pas de titres ou services spécifiques, mais elle indique que 10 % des foyers sont abonnés à la presse régionale et 6 % à la presse nationale.

L’étude distingue également les services considérés comme indispensables par leurs utilisateurs. Autrement dit, ceux qu’ils conserveraient coûte que coûte si jamais ils devaient faire le tri :

• Netflix (49 %) et Canal+ (48 %) arrivent en tête
• Suivent la presse régionale (35%), Apple Music (32 %) et Spotify (31 %).

Autre enseignement intéressant : les services de lecture numérique, qu’il s’agisse d’ebooks ou de livres audio, restent encore marginaux en France. En 2025, seuls 14 % des foyers y sont abonnés, contre 17 % en 2024. Et les abonnements à des créateurs de contenus ont également diminué : 15 % des Français en détenaient un en 2024, contre 11 % cette année.

Des abonnements qui varient selon l’âge

Tous les Français ne consomment pas leurs abonnements numériques de la même façon. L’étude Submix 2025 révèle des écarts marqués selon les tranches d’âge, aussi bien en termes de nombre d’abonnements que de dépenses mensuelles.

Voici un aperçu clair de la situation :

Âge des sondés	Nombre moyen d’abonnements	Dépense mensuelle moyenne
18-24 ans	4,2 abonnements	42,20 €
25-34 ans	4,3 abonnements	58,90 €
35-49 ans	3,4 abonnements	38,00 €
65 ans et plus	2,3 abonnements	42,30 €

Les 25-34 ans sont les plus gros consommateurs : ils cumulent le plus d’abonnements et dépensent presque 60 € par mois, soit près du double de la moyenne nationale. Cette tranche est aussi la plus adepte des plateformes variées (vidéo, musique, presse, jeux…).

À l’inverse, les plus de 65 ans s’abonnent à moins de services, mais leur facture reste élevée. Pourquoi ? Parce qu’ils ont tendance à privilégier des abonnements plus traditionnels et plus chers, comme Canal+ ou des bouquets TV.

Enfin, les jeunes adultes (18-24 ans) sont très connectés mais dépensent un peu moins, sans doute grâce au partage de comptes encore courant dans cette tranche d’âge.

Une facture plus salée que prévu

En 2025, les Français déboursent en moyenne 31,50 € par mois pour leurs abonnements numériques. C’est 4 € de plus qu’en 2024, où la moyenne était de 27,50 €. Il s’agit d’ailleurs de la plus forte hausse enregistrée depuis le début de l’étude Submix.

Mais ce qui surprend le plus, c’est l’écart entre la dépense réelle et la dépense estimée : les sondés pensaient en moyenne dépenser à peine 20 €, soit 55 % de moins que le montant réel.

Ce décalage s’explique facilement :

• Beaucoup oublient certains abonnements, notamment ceux qui passent par les stores (App Store, Google Play) ou qui sont prélevés annuellement.
• Certains ne comptabilisent pas les services inclus dans d’autres offres (comme Amazon Prime, qui inclut Prime Video).
• D’autres encore partagent des comptes, pensant faire des économies, mais finissent par accumuler plusieurs abonnements en parallèle.

L’étude souligne que plus on a d’abonnements, moins on a conscience du total mensuel. Et ça se vérifie : ceux qui cumulent plus de 4 services sous-estiment leur dépense globale de près de 15 €.

Ce que révèle l’étude sur nos habitudes

Au-delà des chiffres, l’étude met en lumière plusieurs tendances de fond sur notre rapport aux abonnements numériques. Voici ce qu’il faut retenir.

Les offres groupées attirent… surtout pour le prix

Les bundles ont la cote : 29 % des répondants français disent avoir souscrit à une offre combinée (abonnement mobile + streaming, par exemple). Le principal argument reste le prix, bien plus que le confort d’un accès unifié.

Mais attention : les utilisateurs restent attentifs au contenu. Si l’un des services inclus ne les intéresse pas, ils n’hésitent pas à chercher une autre formule, voire à s’en passer.

La fidélité reste forte… tant que les prix n’augmentent pas trop

Les Français ont tendance à garder leurs abonnements une fois qu’ils les ont choisis. En moyenne, un service reste actif pendant plus de deux ans. Mais dès qu’une hausse de tarif est annoncée ou qu’un contenu disparaît, la résiliation est envisagée rapidement.

Les abonnements avec pub ? Envisagés, mais pas encore adoptés massivement

Une majorité d’abonnés se dit prête à accepter un peu de pub en échange d’un tarif réduit, mais dans les faits, les formules « avec pub » restent minoritaires. C’est davantage une option de secours qu’un vrai choix assumé.

👉 Netflix : notre avis sur l’offre « Standard avec pub »

Des arbitrages de plus en plus fréquents

Enfin, face à la multiplication des services, les utilisateurs commencent à faire des choix : on garde la SVOD préférée, on lâche la presse numérique, on coupe un abonnement musical… Bref, chacun affine ses priorités selon son budget, ses usages et le temps qu’il consacre à chaque service.

Conclusion

Les abonnements numériques se sont imposés dans notre quotidien, que ce soit pour regarder des séries, écouter de la musique, lire la presse ou jouer. Mais ce confort a un prix, et l’étude Submix 2025 montre bien que les Français sous-estiment encore largement leur budget mensuel.

Avec une moyenne de 31,50 € par mois – et parfois bien plus selon l’âge – on dépasse rapidement le budget prévu, surtout quand les services s’accumulent sans vraiment être utilisés. Entre bundles attirants, offres avec publicité, hausse des tarifs et contenus exclusifs, les arbitrages deviennent inévitables.

Reste à voir si, dans les mois à venir, cette tendance se stabilisera… ou si le nombre d’abonnements continuera à grimper sans que les utilisateurs en aient vraiment conscience.

Et vous, savez-vous combien vous dépensez chaque mois pour vos abonnements numériques ? Avez-vous déjà pris le temps de faire le calcul, ou êtes-vous, comme beaucoup, surpris par la somme réelle ? Dites-le-nous en commentaire !

Source : BearingPoint